Organisation et Ciblage Publicité Facebook

(avec Grégory Cardinale)

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Vidéo 01 : Sur quelle(s) page(s) envoyer le trafic pour que ce soit rentable ?

Avant de faire de la pub, finalisez votre Mécanique de Vente en suivant ces canevas :
- Programme par Abonnement "Essai à 1€", cliquez ici...
- Tunnel Classic (1er produit entre 17€ et 47€, puis une upsell à 97€), cliquer ici...

Vidéo n°2 : Préférez-vous Pub Courte et Pub Mini-Article ? +
Vidéo n°3 : Comment cibler ceux qui ne vous connaissent pas (Audiences Froides) +
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Vidéo n°7 : Exemples de Pub Courte +
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42 réponses à “Organisation et Ciblage Publicité Facebook”

  1. Bonjour,

    j’ai une question : pour que FB trouve des clients similaires à partir d’un blog, est-ce que cela peut être fait rétroactivement ?
    Je m’explique : j’ai un blog depuis 2012 (www.leblogducoaching.com) avec des thèmes très variés, liés à à la variété de mes propres centres d’intérêt. Donc j’ai des visiteurs qui viennent autant pour réfléchir sur l’engagement des salariés, trouver des astuces pour vivre leurs rêves ou des conseils pour savoir où aller nager avec des baleines…
    J’ai un ou deux articles dont la cible correspond à 100% au produit que je suis en train de développer.
    Est-ce que FB est capable d’analyser les personnes qui ont DEJA visité cet article dans le passé ou est-ce que FB redémarre de zéro à partir de cet article (auquel cas, je devrais attendre quelques semaines afin que FB identifie mes visiteurs) ?
    Merci d’avance pour éclairer ma lanterne. Ce thème de la pub FB vient à point nommé !
    Bravo, c’est une fois de plus super clair et super bien expliqué !
    J’attends le montage de la suite des vidéos avec impatience… 🙂

    Cordialement,
    Marie-Odile

    Répondre

  2. Hello Olivier,

    J’adore ces vidéos!
    Simples, claires et très instructives !!!
    Cela me donne des idées.

    Petite question : Sur toutes les publicités présentées, je ne vois pas la mention “Sponsorisé”.
    Quelle est l’objectif que Grégory a choisi pour ne pas afficher “Sponsorisé” ???

    Merci

    Répondre

    • Bonjour Loïc !

      Top ! Merci beaucoup.

      En fait c’est parce qu’il s’agit d’une “preview”, que “Sponsorisé” de n’affiche pas.
      C’est la seule différence avec une “vraie” pub.

      Merci à toi et à très vite !
      Greg

      Répondre

  3. Bonjour,

    Merci pour ces bons conseils !

    Pour information, j’ai essayé de commander la formation Express de Grégory mais sans succès.
    Voici le message “You do not have any payment processors activate and cannot make any test transactions. Head back to your settings and integrate with Stripe or PayPal to allow live and test transactions.”

    Bien cordialement,
    Pascale

    Répondre

  4. Bonjour Pascale,

    Je viens de tester, tout semble fonctionner.
    Pourriez-vous essayer à nouveau, SVP ?

    Et éventuellement me fournir une copie d’écran si cela ne fonctionne toujours pas ?

    Merci !
    Greg

    Répondre

  5. Salut Olivier,
    Salut Greg si tu passes par là ;-),

    Merci pour cette série très pédagogique, c’est vraiment intéressant.
    Et parfaitement complémentaire avec ta formation, Greg.

    J’ai un pb avec FB parce que, en un mois, tout a changé à nouveau (ça change tout le temps:~~)

    Il y a guère plus d’un mois, j’avais créé des “pubs-publiées” calquées sur tes modèles de “double boost”, Olivier, comme ceci :

    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/687164381470211
    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/687154611471188
    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/686933054826677

    Tu remarqueras comme moi que, en cliquant sur ces liens, ça arrive directement sur une page FB renvoyant dans un second temps vers une pièce du “puzzle” (du mini-tunnel, en l’occurrence).

    Il se trouve que j’ai du retoucher certains composants de ce “puzzle” (parce que mon image comportait un fond transparent, et que, entre temps, l’affichage de ce type d’image via FB avait également changé, faisant apparaître la transparence en noir et non plus en blanc… beuark…)

    Et donc, j’ai cherché à recréer mes éléments selon le même template… (publication en tant que page, direct) et celui-ci n’existait plus. A la place, j’avais le “choix” entre “pub direct” ou “pub reprise ultérieurement dans la page” et j’ai choisi cette dernière option.

    Le hic, comme tu vas pouvoir le constater avec les liens suivants :

    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/722369181283064
    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/722382067948442
    https://business.facebook.com/553232368196747/posts/722375327949116

    … le hic, donc, à présent, c’est que l’accès n’est plus direct, il faut se connecter sur FB avant !!!
    Et évidemment, ça fout tout par terre…

    Aurais-tu une solution pour contourner ce nouvel obstacle stp ;~~ ?

    Merci !
    Michaël

    Répondre

    • Bonjour Michael,

      En fait je ne comprends pas très bien ta question : j’ai accès à tes 3 nouvelles publications sans soucis.

      Bien sûr qu’il faut être connecté à son compte Facebook pour voir tes pubs. Les pubs sont diffusées sur le fil d’actualité Facebook ou dans la colonne de droite lorsqu’on se rend sur Facebook…

      Répondre

      • Salut Olivier, merci de ta réponse,

        C’est juste qu’auparavant, dans la forme première, la pub s’ouvre directement dans le navigateur sans avoir besoin de se loguer à FB comme tu peux le constater sur la première série de trois liens. C’est direct, sans interférence.

        En revanche, dans la dernière forme, pour un visiteur ouvrant sa session à partir de l’un des trois liens de la dernière série, la page qui s’ouvre dans le navigateur n’est plus la pub mais la page de connection à FB. Ca fait barrage. Bien sûr, pour toi et moi qui bossons avec cet outil ça paraît trivial et évident qu’il faille être connecté. Mais pour un prospect lambda qui arrive sur un tel barrage (bon, ok, après avoir cliqué sur une pub FB quand même:), je ne sais pas… Me concernant, par exemple, dans un autre contexte, peut-être que je fermerais la page directement !

        Bref, est-il possible de conserver la forme sans login et si oui, comment, ou alors ne serait-t-il pas plus pertinent de squeezer FB (concernant notamment les étapes intermédiaires du mini-tunnel) en envoyant droit au but le prospect sur la page-cible visée (hors FB ?)

        C’est là dessus que je butte en ce moment…

        Merci de m’éclairer 😉

        Amicalement,
        Michaël

        Répondre

        • Bon. J’ai pris la décision de shunter le “double boost” pour les étapes intermédiaires du tunnel, et d’envoyer cash vers la landing-page, sans repasser par FB. Tant pis pour le “bénéfice” (aléatoire) de ce passage, compte-tenu de cette barrière supplémentaire à l’entrée. Droit au but !

          Répondre

        • Michael, je ne saisi toujours pas… Ce ne sont pas les liens qui sont diffusés en tant que pub. La pub est diffusée directement sur le fils d’actualité de Facebook et sur la colonne de droite. Donc ils sont forcément déjà logués à Facebook pour avoir une chance de voir ta pub.

          Et lorsqu’ils cliquent dessus, ils arrivent directement sur ton article. Quelle est la barrière dont tu parles??

          Répondre

          • Ben, si j’ouvre l’un des trois liens de la première série dans un navigateur “neuf” (pas de session FB ouverte – par exemple, au hasard, Internet Explorer:), j’arrive directement sur l’encart publicitaire FB, alors que si je tente la même expérience avec l’un des trois liens de la deuxième série dans les mêmes conditions, j’arrive sur la page :

            ————————————————————————————————————
            facebook for business adresse e-mail / mot de passe / connection
            ————————————————————————————————————

            (i) Vous devez vous connecter pour continuer.

            Se connecter à Facebook

            Adresse e-mail ou mobile

            Mot de passe

            Connexion

            Informations de compte oubliées ?

            Créer un compte
            ————————————————————————————————————–

            🙁

            Répondre

  7. Bonjour tout le monde,

    J’aurais une question concernant le format pub mini-article. Est-ce que Google considère ça comme du double contenu si on utilise un article de blog existant ou une newsletter existante comme mini-article pour facebook ?

    Je sais que cette solution est plutôt destinée à ceux qui n’ont pas de blog mais si ça marche mieux que la pub courte, pourquoi se priver de réutiliser un article de blog…A voir donc !

    Répondre

    • Bonjour Samy,

      La réponse est OUI si tu publie le même contenu sous une autre adresse.

      http://www.monsite.com/contenuA et http://www.monsite.com/contenuB sont deux adresses différentes et donc elles ne doivent pas avoir le même contenu.

      Tu peux utiliser une page existante parcontre, il te suffit de modifier une partie du contenu pour être optimisé comme nous le montre Olivier.

      Sinon, il faut indiquer à Google de ne pas indexer la nouvelle page avec les balises noindex et nofollow

      Et bien surveiller qu’il ne l’indexe pas, si il le fait.

      Voici le guideline de google sur le contenu dupliqué :
      https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=fr

      Si tu as besoin d’un complément d’information, contacte moi via MP pour être sur que je vois ta réponse.

      ++
      Frederic

      Répondre

    • Bonjour Samy,

      Aucun risque pour le “duplicate content”.

      Après cela ne fonctionnera peut-être pas mieux dans ton cas particulier.
      Il faut tester plusieurs formats/approches dans tous les cas.

      Et elles sont aussi complémentaires.
      Ce n’est pas forcément l’une ou l’autre, mais l’une et l’autre qui peut donner de bons résultats.

      Répondre

  9. Salut Gregory et Olivier.

    Merci pour ces vidéos qui donnent bien le processus et l’état d’esprit à avoir. Cela recadre bien.

    J’ai deux questions peut-être un peu techniques (pour Gregory) :

    J’ai mis en place tout mon ecosystème avec le Google Tag manager :

    1) Est-ce que tu utilises toujours les conversions personnalisées ?

    Depuis la mise en place du nouveau pixel Facebook, les événement stardards permettent déjà de faire beaucoup de choses. Par exemple pour effectuer le retargetting en supprimant la liste B ou C (en fonction de ton étape de tunnel comme vous l’avez montré).
    Est-ce que tu as créé une audience spécifique pour éviter de recontacter par la publicité les personnes ayant franchi une étape de ton tunnel juste en utilisant les événement standards ou utilises-tu une conversion personnalisée ?

    2-Quels réglages utilises-tu sur les fenêtres d’attributions et les fenêtres de comparaisons dans l’outil de personnalisation des colonnes et quelle est la différences entre ces réglages ?

    Merci d’avance

    Répondre

    • Salut Cédric et merci !

      1. Je n’utilise pas les conversions personnalisées, les “events” permettent plus de choses et ne sont donc pas sujets aux risques d’URL “similaires”.

      Les conversions personnalisées sont surtout faites pour éviter d’avoir à utiliser des “codes” différents dans les pages (pour les plateformes qui ne supporteraient pas cette fonction).

      Mais le nouveau pixel fonctionne aussi bien avec les conversions personnalisées que les évènements standards : c’est le même code derrière, c’est juste au niveau de la façon dont on comptabilise les conversions qui change.

      Attention de ne pas confondre “conversions” avec “audience”.
      Pour éviter de re-contacter telle et telle personne, tu vas donc créer une Audience Personnalisée, en te basant sur une URL, typiquement.

      Tu peux en effet le faire via les évènements (et leurs paramètres), mais généralement c’est plus simple par URL.

      Et c’est ensuite cette Audience Personnalisée que tu vas exclure dans ton Ensemble de pub. (Ad Set).

      2. Je n’utilise que les fenêtres d’attribution après le CLIC. Pour la comparaison, c’est juste pour dire à FB s’il doit ajouter ou pas ces infos en plus. Perso je ne m’en sers pas.

      Dans l’idéal, il faut utiliser le même nombre de jours que tu utilises dans ton Ad Set (pour l’optimisation).

      Répondre

  10. Salut Olivier, Salut Greg,

    J’apprends beaucoup grâce à vous deux et je vous en suis très reconnaissant, merci infiniment.

    Deux petites questions :

    1°- Est-t-il possible d’exclure une audience en passant par la voie “booster une publication” (par exemple : tous les déjà-inscrits du site), et si oui, comment procéder ?

    2°- J’ai changé à la volée le titre de ma publication actuellement boostée et en cours de diffusion. Côté back-office, avec Yoast wordpress-seo, tout est Ok, idem dans l’outil de débogage Fb “https://developers.facebook.com/tools/debug/sharing/”. Mais j’ai beau déboguer et recollecter, si la modif s’affiche parfaitement dans l’outil, rien ne change au niveau de la pub. Une astuce pour y remédier ?

    Merci : )

    Répondre

    • Je crois bien que j’ai trouvé la réponse à la question n°1 :

      En créant l’audience personnalisée suivante :

      “Audience de Conversion “Leads” des Visiteurs (à 30j) Moins les Inscrits Moins les Clients (à 180j)”:

      “Inclure les gens qui répondent à n’importe lequel des critères suivants :
      -> Tous les visiteurs du site web au cours des derniers 30 jours

      Exclure les personnes qui répondent à n’importe lequel des critères suivants :
      -> Personnes ayant consulté des pages web spécifques au cours des derniers 30 jours
      URL Contient (www.exemple.com/typ-merci_inscription.php)
      OU – URL Contient (www.exemple.com/typ-merci_achat.php)”

      Il ne me restera alors plus qu’à sélectionner directement cette audience dans la publication à booster. C’est bien ça 😉 ?

      Répondre

  11. Bonjour, je suis désolée mais je débute ma pub sur FB et je ne trouve pas l’endroit où créer une ambiance similaire. je trouve vos infos peu claires pour les débutants comme moi. Pouvez-vous être un peu plus technique et renseigner les manœuvres à faire. Sur ma page FB quand je suis sur booster voici ce qui apparait

    Personnes choisies par l’intermédiaire du ciblageModifier
    Personnes qui aiment votre Page
    Personnes qui aiment votre Page et leurs amis
    public cible

    pas d’audience similaire!
    merci pour votre réponse

    Répondre

  12. Bonjour Olivier, dans l’organisation des campagnes c’est possible d’avoir une visibilité sur les publicités correspondantes à des objectifs spécifiques (clic etc) je n’ai pas trop saisi cette partie. merci

    Répondre

    • Bonjour,
      La pub Facebook s’organise de cette façon :
      1) Campagne (objectif “conversion” par exemple si l’objectif est de générer des prospects)
      2) Ensembles de publicités (là où on détermine les audiences que l’on veut cibler)
      3) Publicités (le visuel en lui même)

      Personnellement au niveau des campagnes j’utilise comme objectif principalement “conversion” pour leads. C’est à dire que je veux que mes campagnes me rapportent des prospects.

      Il est aussi possible de choisir un objectif “Engagement” pour générer plutôt des clics, des j’aimes et des commentaires. C’est bien aussi mais je n’ai pas encore réussi à prouver que cela génère plus de ventes au final.

      Répondre

  13. Bonjour,
    Dans la vidéo 2, Greg dit qu’il est en train de faire des tests sur la pub mini-article. Peux-tu nous dire ce qu’ont donné ces tests ? Est-ce qu’au final, tu conseilles plutôt la pub courte avec l’article de blog ou la pub mini-article ?
    Merci d’avance.

    Répondre

    • En fait Grégory n’a pas de blog. Donc il fait des articles longs et des vidéos comme pub Facebook qui remplacent l’article de blog. Et il envoie le trafic vers une Page Optin traditionnelle.
      Pour ma part comme j’ai un blog, je fais un Mini-Article sur Facebook et je renvoie sur un article de 800 à 1200 mots sur mon blog car j’ai plus de contrôle. Par exemple je peux ajouter des images pour illustrer mon propos. Et c’est là que je récupère leur email.
      Les 2 techniques fonctionnent tout aussi bien l’une que l’autre. A toi de choisir ton style privilégié.
      En fait on a un peu abandonné la pub courte de 2 phrase. Je place 1/4 de mon article de blog dans la pub Facebook (Mini-Article) pour donner envie d’aller lire la suite sur le blog.

      Répondre

  14. Merci pour ta réponse Olivier.
    Une autre question que je me pose depuis longtemps :
    Les audiences similaires sont-elles figées ?
    C’est-à-dire : J’ai créé une audience similaire à mes prospects, il y a plusieurs mois. Est-ce que la population qui constitue cette audience reste toujours exactement la même, ou bien est-ce que les personnes qui y correspondent y sont ajoutées au fur et à mesure.
    La question devient donc : est-ce qu’on doit à chaque fois créer une nouvelle audience similaire de la même catégorie, ou bien peut-on se contenter de réutiliser la même ?

    Répondre

    • Bonjour !

      En fait si l’audience similaire est liée à l’audience source depuis laquelle elle a été créée.

      Elle sera mise à jour environ 48h (officiellement) après que l’audience source ai été mise à jour.

      Tu peux donc ajouter (ou retirer) des contacts à l’audience source et l’audience similaire liée sera automatiquement mise à jour.

      Répondre

  15. Encore une question, à propos de la formation de Gregory cette fois :
    Ce qu’il présente dans la dernière vidéo de ce module n’a pas l’air de vraiment correspondre à la formation express, celle du lien en bas de la vidéo. Vous pouvez clarifier ça ?

    Répondre

  16. BONJOUR Olivier, j’arrive à la fin de la première vidéo, l’annonce du schéma (lors de l’interview avec Gregory et hop, ça s’arrête. Pouvez vous me dire où est la suite s’il vous plait?

    Répondre

  18. Bonjour, comment fait-on pour obtenir la version power editor ? Est-ce vraiment différent du gestionnaire de publicité ?
    merci pour votre retour.

    Bien à vous

    sophie

    Répondre

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